-
Автор: KGB-LS
-
-
-
-
Опубликовано: 11.07.2016 13:49
-
Просмотров: 7305
Слово "медиа" является очень популярным в современном обще...
Слово "медиа" является очень популярным в современном обществе, и имеет множество разных значений в зависимости от контекста употребления. Оно было позаимствовано из английского языка, где оно чаще всего означает "средства массовой информации", т.е. телевидение, радио и газеты. Интернет, разумеется, тоже относится к медиа.
Если копнуть еще глубже, можно выяснить, что слово "media" – множественное число от латинского "medium", которое кроме "средства массовой информации" означает "субстанция, через которую передаётся сила или другое воздействие". Именно поэтому носители информации, например, магнитные ленты, кассеты, компакт-диски, флэшки и т.д. тоже называют медиа.
Еще одна ветвь в этимологическом древе слова "медиа" тянется от латинского слова "medium", что в переводе с латыни – "середина, среда, посредник". В анатомии есть понятие "медиальный", то есть расположенный ближе к срединной продольной плоскости тела. В математике имеется медиана - отрезок, соединяющий вершину треугольника с серединой противоположной стороны. У многих гитаристов есть медиатор – посредник между инструментом и рукой.
Слово "медиа" является несклоняемым и употребляется во множественном числе, когда используется в значении СМИ. Также оно может быть частью сложных слов: медиагруппа, медиафабрика, медиасоюз. А слово "медиасреда", по сути, и вовсе масло масляное. Кстати, мультимедиа (от лат. multum – много и media - посредник) к СМИ прямого отношения не имеет. Этим словом называют электронный носитель информации, включающий несколько её видов (например, текст, изображение, анимацию и прочее).
Рассмотрим варианты использования слова "медиа" в маркетинге. Понятий, образованных от этого слова, в этой сфере множество, и вот несколько из них:
- масс-медиа - средства массовой информации (телевидение, периодическая пресса, радио, кабельные телевизионные сети);
- директ-медиа - коммуникационные системы передачи информации (интернет, телефон, почта);
- медиа-носители - сами по себе отдельные носители информации (письма, записи на аудио- и видеоносителях, видео-, аудио- мультимедиа-презентации);
- социальные медиа - средства коммуникации групп сообществ между собой (социальные сети, блоги, персональные сайты, самиздатовская периодическая пресса);
- Медиа-маркетинг - маркетинг, ориентированный на использование средств массовой информации.
- Медиа-арт (медиа-искусство) - использование современных коммуникационных технологий - таких, как интернет, телефонная связь, в качестве художественного объекта, способа раскрытия творческого потенциала.
А вот несколько примеров употребления слова "медиа" в предложении:
- The Huffington Post является одним из ярких представителей масс-медиа в Интернете.
- Вчера по обвинению в отмывании денег был арестован крупный русский медиамагнат.
- Сегодня самым популярным средством считывания информации с медиа-носителей является персональный компьютер.
- С сегодняшнего дня в нашей компании работает новый директор отдела медиа-маркетинга.
Надеемся, что эта информация была вам полезна!
С уважением, команда бюро переводов KGB Language Services
